Rząd stawia na silną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje strategią promocji kraju

Nowa era promocji Polski

Polska od lat cieszy się uznaniem zagranicznych turystów i inwestorów, ale jej wizerunek na arenie międzynarodowej był dotąd niespójny. Rząd postanowił to zmienić, powołując pełnomocnika do spraw promocji marki kraju. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła odpowiednie rozporządzenie, a dziś premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która ma poprowadzić tę zmianę.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej nie krył entuzjazmu, mówiąc o Polsce jako o „cudzie” i „fenomenie” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Podkreślił, że nasz kraj rozwija się najszybciej w Europie i ma prawo być traktowany poważnie. To przekonanie ma teraz przełożyć się na konkretne działania – rząd chce uporządkować rozproszone dotąd wysiłki promocyjne i stworzyć jeden, spójny system zarządzania marką narodową.

Nowo powołana pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, to wybitna specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów. Jej zadaniem będzie przygotowanie strategii promocji Polski, koordynacja działań administracji rządowej oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jak sama zaznaczyła, celem jest przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Dlaczego potrzebujemy spójnej marki?

Do tej pory promocja Polski była rozdrobniona – każda instytucja rządowa, samorząd czy organizacja turystyczna działała na własną rękę. Brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co przekaz o Polsce był niespójny. Tymczasem w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to kluczowy element budowania siły i znaczenia kraju.

Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak bez skoordynowanych działań te atuty nie są dostatecznie eksponowane. Nowa strategia ma pozwolić na skuteczniejsze prezentowanie największych zalet kraju, zarówno w kontekście turystycznym, inwestycyjnym, jak i historycznym.

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję. Chodzi o integrację działań, a nie o tworzenie nowych budżetów. Wśród planów jest również projekt „local content”, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co nowa strategia oznacza dla Augustowa?

Dla mieszkańców Augustowa i całej Suwalszczyzny zmiana w podejściu do promocji kraju może przynieść wymierne korzyści. Nasz region, położony w sercu Zielonych Płuc Polski, ma ogromny potencjał turystyczny – Kanał Augustowski, jeziora, Biebrzański Park Narodowy i bogata historia przyciągają gości z całej Polski i zagranicy. Jednak dotąd lokalne atrakcje często ginęły w chaosie nieskoordynowanych kampanii.

Dzięki nowej strategii marki narodowej Augustów może zyskać silniejsze wsparcie w globalnych działaniach promocyjnych. Standaryzacja komunikacji i wspólny przekaz o Polsce jako kraju bezpiecznym, czystym i gościnnym pomogą przyciągnąć większą liczbę turystów. Lokalni przedsiębiorcy, hotele, restauracje i organizatorzy spływów kajakowych będą mogli korzystać z jednolitych materiałów promocyjnych i lepiej współpracować z Polską Organizacją Turystyczną.

Projekt „local content” może także zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne projekty – na przykład w rozwój infrastruktury turystycznej nad Kanałem Augustowskim. To szansa dla samorządów na pozyskanie dodatkowych środków i know-how. Warto również pamiętać, że spójna marka kraju wzmacnia pozycję Polski w negocjacjach międzynarodowych, co pośrednio wpływa na rozwój regionów takich jak Augustów.

Kluczowe zadania pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej głównym celem jest koordynacja działań administracji rządowej, aby wszystkie resorty i instytucje mówiły o Polsce jednym głosem.

• Przygotowanie strategii budowy marki narodowej – dokumentu określającego cele, priorytety i narzędzia promocji Polski na świecie.
• Koordynacja działań promocyjnych – integracja wysiłków ministerstw, agencji rządowych i samorządów, aby uniknąć dublowania i rozproszenia środków.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – jednolitych wytycznych dla wszystkich podmiotów promujących Polskę, od logotypu po ton przekazu.
• Prowadzenie badań i analiz – monitorowanie wizerunku Polski za granicą i dostosowywanie strategii do zmieniających się warunków.
• Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej – celowe działania zwiększające rozpoznawalność Polski jako kierunku podróży i miejsca biznesu.

Pełnomocniczka zapowiedziała, że najpierw odbędą się konsultacje z przedsiębiorcami, samorządami, artystami i sportowcami, bo marka Polski to wspólne dobro. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – dodała. Premier Tusk podkreślił, że to jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski